Refaire son site sans perdre son référencement

Peut-on refaire son site sans perdre son référencement ?

Oui, si la refonte garde ce que Google connaît déjà de votre site. Google a retenu vos pages à leur adresse, avec leurs titres et leurs textes. Une refonte qui change tout d'un coup lui demande de repartir de zéro. Une refonte qui garde l'essentiel lui laisse seulement le temps de relire.

Même bien menée, une refonte peut provoquer des variations pendant quelques semaines, le temps que Google relise le site. C'est normal. Ce qui n'est pas normal, c'est une chute durable : elle vient le plus souvent d'une des erreurs ci-dessous.

Qu'est-ce qui fait perdre sa place lors d'une refonte ?

Six erreurs reviennent souvent. La première est de changer les adresses des pages sans prévenir Google, ce qui rend les anciennes introuvables. Les autres tiennent à la reprise des contenus et à des réglages oubliés pendant le chantier.

Voici ces six erreurs :

• des adresses changées sans redirection : les anciennes pages affichent une erreur ;
• des textes raccourcis ou supprimés, alors qu'ils répondaient à ce que cherchent vos clients ;
• des titres de pages réécrits sans regarder ceux qui fonctionnaient ;
• un site devenu plus lent ou moins lisible sur téléphone ;
• un réglage de chantier laissé par oubli, qui demande à Google de ne pas afficher le nouveau site ;
• un changement de nom de domaine sans nécessité.

Comment savoir quelles pages comptent vraiment ?

Faites la liste des pages qui reçoivent des visites ou des demandes, avant de toucher à quoi que ce soit. Pour un petit site, elles sont peu nombreuses : l'accueil, deux ou trois prestations, la page de contact. Ce sont celles qu'il faut garder, ou rediriger avec soin.

Prenez aussi une capture de ce que Google affiche aujourd'hui pour le nom de votre entreprise et pour votre prestation principale. Elle vous servira de point de comparaison dans les semaines qui suivent.

Trois endroits donnent la réponse sans outil payant. La Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre comment il voit votre site. Notez les pages et les recherches qui y apparaissent, et gardez cette liste : elle sert de référence après la mise en ligne.

Faut-il garder les mêmes adresses de pages ?

Gardez les mêmes adresses quand c'est possible. Quand ce n'est pas possible, redirigez chaque ancienne adresse vers la nouvelle page qui la remplace, avec une redirection permanente, dite « 301 ». Elle indique à Google et aux visiteurs que la page a déménagé, et que l'ancienne adresse doit désormais mener à la nouvelle.

Chaque ancienne page doit mener à la page qui parle du même sujet, pas à l'accueil par facilité. Voici un exemple de correspondance, à construire pour chaque page de votre inventaire.

Quels contenus faut-il reprendre sur le nouveau site ?

Reprenez les textes qui répondent à ce que vos clients cherchent, et améliorez-les sans les vider. Un texte plus clair, mieux organisé, avec les mêmes informations utiles, fait rarement perdre une place. Un texte réduit à deux phrases en fait perdre.

Ne cherchez pas à tout réécrire pour la forme. Une refonte garde ce qui marche et change ce qui gêne : une mise en page vieillie, des phrases trop longues, des informations périmées.

Pour chaque page conservée, vérifiez quatre points :

1. le titre de la page garde les mots que vos clients emploient ;
2. les informations pratiques restent présentes : ce que vous faites, où, comment vous joindre ;
3. vos coordonnées sont les mêmes partout, sur le site comme sur votre fiche Google ;
4. les photos gardent un texte alternatif, qui décrit l'image pour ceux qui ne la voient pas.

Faut-il garder le même nom de domaine ?

Oui, sauf raison sérieuse : le nom de domaine porte l'histoire de votre site auprès de Google. Un nouveau nom oblige les moteurs et vos clients à tout reconnaître, et une perte de visites est probable pendant un temps. Une refonte n'a aucune raison de changer d'adresse.

Si vous devez changer, par exemple parce que votre entreprise change de nom, prévoyez des redirections pour toutes les pages et déclarez le changement dans la Search Console. Prévenez aussi vos clients, car l'ancienne adresse figure sur vos cartes, vos devis et vos factures.

Que contrôler avant et après la mise en ligne ?

Contrôlez dix points, cinq avant la mise en ligne et cinq juste après. Beaucoup de pertes viennent d'un oubli simple : une redirection absente, ou un réglage de chantier resté actif. Comptez un quart d'heure pour un petit site.

Qui prévenir quand le nouveau site est en ligne ?

Prévenez les endroits qui parlent de vous et mettez-les à jour : votre fiche Google, vos réseaux sociaux, vos annuaires professionnels et vos signatures d'email. Ces liens envoient des visiteurs et des signaux à Google, et ils doivent mener à des pages qui existent.

Si d'autres sites vous citent, comme un partenaire ou une fédération, demandez-leur de corriger le lien quand l'adresse a changé. Avec une redirection en place, l'ancien lien continue de fonctionner, mais le lien direct reste plus sûr. Un message à vos clients annonce le nouveau site et rappelle votre adresse.

Que faire si la fréquentation baisse après la refonte ?

Ne changez pas tout dans l'urgence : cherchez d'abord la cause. Comparez les pages qui baissent avec votre liste d'avant la refonte, puis regardez dans la Search Console si des adresses affichent une erreur. Une redirection oubliée se corrige dès qu'elle est repérée.

Laissez aussi passer quelques semaines avant de juger : Google relit le site page par page, et une légère baisse au début ne dit rien de la suite. Si la baisse dure, c'est le plus souvent un contenu raccourci ou une adresse mal redirigée qu'il faut remettre.

Combien de temps Google met-il à reprendre le nouveau site ?

Google ne donne aucun délai précis, et personne ne peut en promettre un. Sa documentation parle de quelques semaines, parfois plus, pour un site de taille moyenne. Il relit les pages à son rythme : celles qui reçoivent beaucoup de visites sont revues plus vite que les autres.

Vous pouvez aider en déclarant le plan du site dans la Search Console et en demandant l'exploration de vos pages principales. Ensuite, regardez l'évolution une fois par semaine, sans modifier le site à chaque variation : des changements répétés retardent la relecture.

Que fait Lunnar Websites pour votre référencement ?

À l'ouverture, nous posons les bases techniques du référencement : titres et descriptions des pages, structure, vitesse de chargement et plan du site déclaré aux moteurs. Nous ne promettons aucune position, parce que personne ne peut le faire. Le référencement au-delà de ces bases n'est pas compris dans l'abonnement.

Avant l'appel de 15 minutes, nous regardons l'adresse de votre site actuel. Nous reprenons vos contenus. Les redirections des anciennes adresses ne font pas partie de l'offre de base : nous vous disons à l'appel ce qui est possible pour votre site.